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Les valeurs sûres de l'horlogerie suisse fin 2009 - Le Blog Luxe

by Cyril Fussy

Rolex figure bien entendu au palmarès des marques les plus recherchées mais avec un modèle extrêmement sage parmi les plus sages, la Datejust II et son nouveau diamètre de 41 mm. Chez Patek Philippe , la clientèle fidèle à la famille Stern préfère le chronographe à quantième annuel et s'il venait à manquer, ne vous inquiétez pas, la marque rapatrie ses stocks, notamment des Etats-Unis, où les ex-traders de Lehman Brothers sont passés aux Casio à quartz.

WORLDTEMPUS.COM: AFFAIRES - Ces montres qui résistent à la crise

La barre n’est pas placée très haut: avec une chute de 26% de ses exportations au premier semestre, l’horlogerie suisse ne peut guère faire moins bien sur son marché intérieur. Et pourtant, il n’est pas certain que les ventes demontres aient mieux résisté en Suisse qu’ailleurs dans le monde. Toujours fort discrets sur leurs résultats (à l’image des marques qu’ils représentent), les détaillants horlogers parlent volontiers de «bonne résistance» du marché suisse, estimé à quelque 800 millions de francs. A l’instar de Patrick Cremers, directeur de la boutique A l’Emeraude de Lausanne, qui relève que la «crise nous a relativement épargnés en Suisse. Les fondamentaux économiques sont assez bons et le citoyen suisse assez sain dans son comportement face à l’argent, moins enclin que d’autres à recourir au crédit.» S’ils l’avouent le plus souvent du bout des lèvres, les magasins d’horlogerie du pays doivent évidemment faire face à un recul des ventes, quand bien même les résultats sont très hétérogènes selon les enseignes, certaines accusant des chutes brutales de leurs ventes pendant que d’autres limitent mieux les dégâts. Beaucoup évoquent des niveaux de revenus égaux à ceux des années 2006 ou, dans le meilleur des cas, de 2007. Mais tous les professionnels s’accordent à reconnaître que le millésime 2008 a été exceptionnel à tous égards et qu’il faudra des années pour atteindre à nouveau ces sommets frénétiques. Durant sa descente aux enfers, le marché horloger a enregistré des mouvements de fond dans les attentes de sa clientèle. Confirmé par tous les points de vente sondés, le retour du classique, entendez «de la valeur sûre», assène des coups parfois mortels aux (souvent jeunes) marques «exotiques» qui avaient oublié que la montre devait demeurer un objet portable et fonctionnel. Et Patrick Cremers de s’étrangler en lisant aujourd’hui encore que «la nouvelle horlogerie» serait la bouée de sauvetage et l’avenir du métier. A l’instar de tous ses collègues, il constate que la réalité du marché est bien différente de cette vision à la fois réductrice et optimiste: «Pour certaines marques, les ventes ne se sont pas effondrées, elles ont tout simplement cessé. Ce n’est pas qu’elles vendent encore quelques montres, elles n’en vendent plus du tout. C’est notamment le cas de certaines jeunes marques qui avaient présenté des choses ridicules et inacceptables à des prix exorbitants en espérant s’installer durablement sur la scène horlogère.» Jean-Nicolas Michaud, directeur de la boutique Michaud de Neuchâtel, relève par ailleurs que: «l’ère des montres trop grandes est révolue!» «Le produit exotique est beaucoup moins demandé» confirme Alexis Meyer,directeur de la boutique de Genève. Pour cette nuée de jeunes marques souvent peu légitimes et produisant pour beaucoup des montres sans véritable intérêt, les mois à venir risquent de se révéler meurtriers. Ce sera la démonstration que le ticket d’entrée dans l’horlogerie n’est pas aussi facile à décrocher qu’il n’y paraissait il y a encore deux ans. En fin de compte, c’est plutôt rassurant pour les professionnels et pour les clients exigeants et passionnés.

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by Luke oliver

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